阿里巴巴投资游戏社交平台 真能让单机游戏秒变网游?

    阿里巴巴于12月10日宣布投资已经测试数月的游戏社交引擎KTplay,意大利足球甲级联赛 那么这个玄乎的平台到底是个什么玩意?它对玩家的游戏体验又有什么改变和帮助呢?

    有些媒体包括外媒,将KTplay称为“由北京游道易网络文化有限公司开发的一款游戏平台”,事实上,KTplay既不是游戏平台,也不是游道易开发的。意大利足球甲级联赛

    KTplay的开发者是友盟,一家移动开发者服务和应用统计平台。这家公司去年 10 月被阿里巴巴收购,之后开始独立运作,并于今年四月推出 KTplay,一款提供游戏内社交服务的一款工具。所谓游戏内的工具,就是说你不会在 Apple Store 和 Google Play 上直接下到这款软件,你也不要指望像游戏平台一样,从 KTplay 上面下到游戏。它的服务对象是那些手游开发商,也就说,前面提到的游道易是它的用户。

    当然,普通玩家也会接触到 KTplay,只要你玩过《滑雪大冒险》、《史上最坑爹游戏》、《别踩白块》或者《暖暖环游世界》之类的休闲游戏,就应该会记得游戏里那个小小的社区按钮,点开来可以看到认识或者不认识的玩家对这款游戏的讨论、评价和求助。这就是 KTplay 提供的一项服务。所谓当初 KTplay 推行时的噱头:“一秒钟单机变网游”,就是想要通过游戏内设置社区的形式加强游戏的社交属性,从而让更多的用户留在游戏里。

    在 KTplay 推出之前,国内游戏中的社交不外乎一些基于微信、微博、QQ 这类传统社交平台,能够发展到陌生人之间的游戏好友关系比较少。玩家因为卡关、没有玩相同游戏的好友而放弃游戏的玩家不在少数。像《糖果传奇》这样的游戏,没有朋友给你爱心或者解锁关卡,到后面根本玩不下去。相对来说国外做的比较好的例子是《部落战争》和《卡通农场》,玩家可以自行组建或者加入一些社区来一起分享交流经验,不过也仅仅限于语言的对话层面。相对来说,KTplay 提供的功能就多得多,好友名单、排行、可以附上图片的帖子之类,让那些遇到困难的新手玩家,可以在游戏内向老玩家求助。你在《滑雪大冒险》卡关的时候,截个图发个帖里问上一句“谁来告诉我这个怎么飞 300 米啊啊啊”,就会有一群“老司机”(指老手玩家)在下面回复你“两个火箭加一个老鹰就够了”。这一切你只需要在游戏里进行,都不用切出游戏发个贴吧。除了获得帮助,社区还使得游戏内就具备了分享和话题功能。换装养成游戏《暖暖环游世界》里社区功能上线后,24 小时内话题增加到两万多。对同一个话题的回复,游戏里是微博上的十倍。未来 KTplay 还可能推出游戏内好友间赠送道具的功能,有了阿里巴巴介入,还可能推出游戏内的装备交易。

    除了替玩家,友盟还为开发商考虑了很多。KTplay 的诸多功能都组件化了,诸如好友名单、热门话题、排行榜、应用推广等,方便开发商根据自己的游戏需求进行更改,并且 KTplay 将发布游戏公告、植入游戏攻略、推送游戏这些功能全部内置到了游戏里。玩家没必要切出游戏去打开浏览器,游戏开发商也不需要新开辟一个论坛。另外,社交属性的增强让运营成本也有所降低。“通过驱动高级玩家和低级玩家相互帮助,通过高级玩家减少客服和运营成本,引导付费,提高用户游戏市场,增加新玩法。”KTplay 的 CPO 刘继文在一次演讲中提到。

    友盟能够看到游戏社交化趋势,和它本身是一个移动应用统计平台分不开。根据它自己发布的 2013 年度报告数据显示,中国市场上排行前 100 的应用和游戏中,超过一半具备社交元素。游戏内容的社会化分享在各大主流社会化平台上都有,占比高达 48%。同时,加上友盟自己本身的游戏统计分析背景,推出一款游戏社交引擎可谓占尽天时地利人和。据友盟自称,KTplay 在上线测试的四个月内推动了 50 款游戏 6000 万次的安装,如今友盟的下一个目标是在另外 700 个游戏中推广 KTplay,并开拓海外市场。

    目前,KTplay 平台暂时还没有加入任何商业因素。但是阿里巴巴发言人 Rachel Chan 表示,他们在积极探索 KTplay 可以和阿里妈妈广告营销、云计算、支付宝等进行合作的领域。